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Le petit chaPUBron rouge, Alain Serres, Clotilde Perrin

lundi 21 novembre 2011, par Greg

L’avertissement de l’éditeur est étonnant ! « Voici une grande première : l’album publicitaire. » En effet, « Pourquoi donc la publicité n’interromprait-elle que les films à la télé ? […] et jamais les livres ? […] Bien sûr, c’est assez dérangeant pour le lecteur, voire même énervant, mais cela peut faire gagner beaucoup d’argent à l’éditeur ! »

Le conte sera donc entrecoupé de publicités qui viennent interrompent le récit. Ainsi quand le Petit Chaperon Rouge porte une galette et un petit pot de beurre chez sa mère-grand, la double page suivante vante « La bonne galette de Chénou, une galette vraiment authentique, économique et folklorique ». Les pubs défilent en bandeau, en simple ou double page comme dans les magazines.

L’enflure et la démesure publicitaire s’y étale, les arnaques stylistiques y trompent le lecteur, les trucs des annonceurs y ont toute leur place : le prix d’un maillot de bain à « 49,97 € » ou l’abonnement à un forfait téléphonique à « seulement 3 € le premier mois, puis 85 € à partir du mois suivant ». L’ironie, la dérision et l’humour sont toujours présents : les assurances Bûcheron et Cie vous remboursent intégralement votre cotisation pour votre deuxième assassinat et le Parc d’attraction de la Chevillette donne une entrée gratuite « pour les familles de 18 enfants de moins de 18 ans, les jours de pluie du 28 février au 1er mars . »

Les dessins au trait de Clotilde Perrin, - en noir & blanc (et rouge) -, illustrent le conte avec ses dominantes de gris. Une douzaine d’illustrateurs, - habitués du catalogue de Rue du Monde -, ont réalisé les pub en couleur et les photo-montages. C’est un régal [publicité gratuite] ! L’album peut se lire pour le plaisir ou servir d’outil éducatif et pédagogique pour travailler sur la pub et la société de consommation : à partir de 6 ans, jusqu’au collège.

Le petit chatPUBron rouge, Alain Serres (texte d’après Charles Perrault), Clotilde Perrin (images du conte) et un collectif d’illustrateurs (publicités), Rue du Monde, 2010, 37 p., 14 €.

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